Satirë nga Rafael Floqi
Marka klasike e ushqimit të shpejtë vazhdon ta gjejë veten në qendër të vëmendjes edhe në këto zgjedhje. Kjo sepse McDonald’s është vet Amerika…McDonald’s duket se nuk mund t’i shpëtojë zgjedhjeve presidenciale të vitit 2024. Duke pasur parasysh se sa toksik ka qenë konkurimi, kjo tingëllon si një problem. Por përkundrazi, nëse ka diçka për të cilën bien dakord dy kandidatët kryesorë, është se zinxhiri më i fuqishëm i ushqimit të shpejtë në botë është një simbol i fuqishëm gjithë-amerikan.
Sigurisht, kjo pikë nganjëherë bëhet në mënyra toksike. Shembulli i fundit dhe më i zhurmshmi erdhi këtë javë, teksa Donald Trump ka filluar t’i shtojë sulmet në fjalimin e tij ndaj qëndrimit të rivales Kamala Harris se ka punuar në një McDonald’s ndërsa ishte në shkollë. “Ajo nuk ka punuar kurrë atje!” deklaroi ai në një tubim në Indiana të Pensilvanisë. (Kjo nuk është e vërtetë; dhe ndërsa Trump ka pretenduar në mënyrë të rreme se McDonaldsi tha se ajo kurrë nuk ka punuar atje, në fakt ai nuk ka bërë asnjë koment.) Ai më pas pretendoi me një ton tallës se “për një kohë të gjatë, se ajo ka folur për eksperienën e saj në McDonald’s: “Kam punuar në McDonald’s mbi patatet e skuqura, ishte shumë nxehtë.” Si një zbukurim, ai shtoi: “Unë do të shkoj në një McDonald’s dhe do të punoj me french fries për rreth gjysmë ore – dua të shoh se si është.”
Në mënyrë të pabesueshme, ky është në fakt një përshkallëzim i një linje sulmi që po vazhdon për gati një muaj. Dhe kushdo që po fiton përleshjen politike, është vetëm një shembull se si marka e McDonald’s është bërë një gur prove sociokulturore.
Harris ka vënë në dukje qëndrimin e saj në Mickey D që nga fushata e saj për presidencë në vitin 2019, dhe është përmendur në reklamat e saj të vitit 2024 duke sinjalizuar një sfond modest dhe të kripur: “Ajo u rrit në një shtëpi të klasës së mesme”, thotë njëra reklamë. “Ajo ishte vajza e një nëne që punonte. Dhe ajo punoi në McDonald’s ndërsa mori diplomën e saj.”
Kjo është një gjë e ngjashme – McDonald’s ka pohuar se një në tetë amerikanë ka punuar për zinxhirin në një moment – por dukshëm kjo shkaktoi fushatën e Trumpit dhe kritikët e tjerë të Harrisit.
Washington Free Beacon, një botim konservator, gjurmoi aplikimin e Harris në 1987 për një punë nëpunëse ligjore që nuk përfshinte përvojën e McDonald’s dhe theksoi se ajo nuk e përmendi gjigantin e burgerëve në dy kujtimet e saj. Fushata e Trump duket se dëshiron që kjo të jetë lëvizja e re si ajo e vend -lindjes të Obamas: “Pse nuk do të ofrojnë thjesht dokumentacion dhe prova reale?” tha një zëdhënës i fushatës për Daily Beast. “Përgjegjësia është mbi ta. Çfarë ka ajo për të fshehur?” (Siç tha Desi Lydick e Daily Show, “Trump po kërkon të shohë certifikatën e burgerit të Kamalës.”) Falë kësaj linje sulmi, Harris madje u pyet për këtë pjesë të rezymesë së saj në MSNBC, ku tha se ishte thjesht një puna e verës për të, përvoja e ndihmon përqendrimin e saj në “nevojat e popullit amerikan”.
Sado budallaqe që mund të jetë kjo grindje, është në përputhje me mbi përmasat e rolit të ikonës së ushqimit të shpejtë si mburojë e humorit ekonomik kombëtar gjatë vitit të kaluar. Për muaj të tërë, një nga temat e përsëritura të historisë së inflacionit ishte kostoja relative e artikujve të menusë së McDonald’s, plot me raporte anekdotike për një vakt Big Mac prej 17,59 dollarësh ose 5,69 dollarë për hash brown të përhapura në mediat sociale dhe në shtypin kryesor.
Ndërsa kjo shpesh përdorej për të ushqyer kritikat e politikës makroekonomike, lidhja u bë aq e fortë sa përfundimisht u duk se vetë McDonald’s duhej të vepronte për të luftuar inflacionin. (Dhe në të vërtetë, ndonëse nuk mundi saktësisht të ulte normat e interesit, ajo hapi një promovim të vakteve me vlerë të profilit të lartë.)
Në mënyrë të ngjashme, debati mbi rritjen e pagës minimale në Kaliforni në 20 dollarë në orë u përshtat pjesërisht përmes shqyrtimit të pasojave të McDonald’s: Raportet se ekskluzivitetet do të duhej të rrisnin çmimet, ose duke fajësuar rritjen për mbylljen e lokaleve. Ndërkohë, eksperimentet e saj me kioskat e pagesave monitorohen për ndikimin e tyre në tregun e punës. Për të kuptuar ndikimin e një politike në Amerikë, mesazhi dukej se ishte, shikoni McDonald’s.
Dhe kjo shkon përtej ekonomisë. Kolumnisti i Wall Street Journal dhe ish-shkruesi i fjalimeve të George W. Bush, William McGurn, ka argumentuar se politikat demokratike si rritja e pagës minimale ose rritja e taksave të korporatave në fakt do të dëmtonin McDonald’s dhe punëtorët e saj. Por zgjedhja e Harrisit do të ishte “një qortim i fuqishëm për ata që e konsiderojnë pjekjen e hamburgerëve si një punë pa rrugëdalje”, mendoi ai. “Nëse ajo beson me të vërtetë në Ekonominë e Mundësive, ndoshta mesazhi i saj për të gjithë ata me McJobs duhet të jetë: “Edhe ti mund të jesh president”.
Është e mundur që Trump të jetë thjesht i mërzitur që Harris mund të përfitojë nga një shoqërim me Harqet e Artë kur ai ka qenë prej kohësh i regjistruar si një konsumator entuziast i Big Mac (dhe Filet-o-Fish dhe patate të skuqura). Por është e lehtë të shihet se si mund të ketë vlerë një shoqërim simbolik me McDonald’s. Sigurisht, është një biznes shumëkombësh i përhapur që e ka kthyer ushqimin e prodhuar në masë në një markë vërtet globale. Por është ai që është ndërtuar për të përfaqësuar një imazh të qartë amerikan, që në një farë mënyre nënkupton authenticitetin. Dhe ky sezon zgjedhor është kujtimi i fundit, sikur të kishim nevojë për një të tillë, që një imazh i tillë është ai që shitet mirë edhe në shtëpi.
Trump, Harris dhe McDonald’s: Si burgers dhe French fries u bënë thelbi i zgjedhjeve
Satire nga Rafael Floqi
Marka e ushqimit të shpejtë vazhdon ta gjejë veten në qendër të vëmendjes këto zgjedhje. Kjo sepse McDonald’s është vet Amerika
McDonald’s duket se nuk mund t’i shpëtojë zgjedhjeve presidenciale të vitit 2024. Duke pasur parasysh se sa toksik ka qenë konkurimi, kjo tingëllon si një problem. Por përkundrazi, nëse ka diçka për të cilën bien dakord dy kandidatët kryesorë, është se zinxhiri më i fuqishëm i ushqimit të shpejtë në botë është një simbol i fuqishëm i virtytit gjithë-amerikan.
Sigurisht, kjo pikë nganjëherë bëhet në mënyra toksike. Shembulli i fundit dhe më i zhurmshmi erdhi këtë javë, teksa Donald Trump ka filluar t’i shtojë sulmet në fjalimin e tij ndaj qëndrimit të rivales Kamala Harris duke punuar në një McDonald’s ndërsa ishte në shkollë. “Ajo nuk ka punuar kurrë atje!” deklaroi ai në një tubim në Indiana të Pensilvanisë. (Kjo nuk është e vërtetë; dhe ndërsa Trump ka pretenduar në mënyrë të rreme se zinxhiri tha se ajo kurrë nuk ka punuar atje, në fakt nuk ka bërë asnjë koment.) Ai më pas pretendoi me një ton tallës se “për një kohë të gjatë, ajo ka folur për eksperienën e saj në McDonald’s: “Kam punuar në McDonald’s mbi patatet e skuqura, ishte shumë nxehtë.” Si një lulëzim, ai shtoi: “Unë do të shkoj në një McDonald’s dhe do të punoj me french fries për rreth gjysmë ore – dua të shoh se si është.”
Në mënyrë të pabesueshme, ky është në fakt një përshkallëzim i një linje sulmi që po vazhdon për gati një muaj. Dhe kushdo që po fiton përleshjen politike, është vetëm një shembull se si marka e McDonald’s është bërë një gur prove sociokulturore.
Harris ka vënë në dukje qëndrimin e saj në Mickey D që nga fushata e saj për presidencë në vitin 2019, dhe është përmendur në reklamat e saj të vitit 2024 duke sinjalizuar një sfond modest dhe të kripur: “Ajo u rrit në një shtëpi të klasës së mesme”, thotë njëra reklamë. “Ajo ishte vajza e një nëne që punonte. Dhe ajo punoi në McDonald’s ndërsa mori diplomën e saj.”
Kjo është një gjë e ngjashme – McDonald’s ka pohuar se një në tetë amerikanë ka punuar për zinxhirin në një moment – por dukshëm kjo shkaktoi fushatën e Trumpit dhe kritikët e tjerë të Harrisit.
Ëashington Free Beacon, një botim konservator, gjurmoi aplikimin e Harris në 1987 për një punë nëpunëse ligjore që nuk përfshinte përvojën e McDonald’s dhe theksoi se ajo nuk e përmendi gjigantin e burgerëve në dy kujtimet e saj. Fushata e Trump duket se dëshiron që kjo të jetë lëvizja e re e vend -lindjes: “Pse nuk do të ofrojnë thjesht dokumentacion dhe prova reale?” tha një zëdhënës i fushatës për Daily Beast. “Përgjegjësia është mbi ta. Çfarë ka ajo për të fshehur?” (Siç tha Desi Lydick e Daily Shoë, “Trump po kërkon të shohë certifikatën e burgerit të Kamalës.”) Falë kësaj linje sulmi, Harris madje u pyet për këtë pjesë të rezymesë së saj në MSNBC, ku tha se ishte thjesht një puna e verës për të, përvoja e ndihmon përqendrimin e saj në “nevojat e popullit amerikan”.
Sado budallaqe që mund të jetë kjo grindje, është në përputhje me mbipërmasimin e rolit të ikonës së ushqimit të shpejtë si mburojë e humorit ekonomik kombëtar gjatë vitit të kaluar. Për muaj të tërë, një nga temat e përsëritura të historisë së inflacionit ishte kostoja relative e artikujve të menusë së McDonald’s, plot me raporte anekdotike për një vakt Big Mac prej 17,59 dollarësh ose 5,69 dollarë për hash broën të përhapura në mediat sociale dhe në shtypin kryesor.
Ndërsa kjo shpesh përdorej për të ushqyer kritikat e politikës makroekonomike, lidhja u bë aq e fortë sa përfundimisht u duk se vetë McDonald’s duhej të vepronte për të luftuar inflacionin. (Dhe në të vërtetë, ndonëse nuk mundi saktësisht të ulte normat e interesit, ajo hapi një promovim të vakteve me vlerë të profilit të lartë.)
Në mënyrë të ngjashme, debati mbi rritjen e pagës minimale në Kaliforni në 20 dollarë në orë u përshtat pjesërisht përmes shqyrtimit të pasojave të McDonald’s: Raportet se ekskluzivitetet do të duhej të rrisnin çmimet, ose duke fajësuar rritjen për mbylljen e lokaleve. Ndërkohë, eksperimentet e saj me kioskat e pagesave monitorohen për ndikimin e tyre në tregun e punës. Për të kuptuar ndikimin e një politike në Amerikë, mesazhi dukej se ishte, shikoni McDonald’s.
Dhe kjo shkon përtej ekonomisë. Kolumnisti i Ëall Street Journal dhe ish-shkruesi i fjalimeve të George Ë. Bush, Ëilliam McGurn, ka argumentuar (pasi ka përmendur mirëbesimin e tij si një veteriner i punës verore të Mickey D) se politikat demokratike si rritja e pagës minimale ose rritja e taksave të korporatave në fakt do të dëmtonin McDonald’s dhe punëtorët e saj. Por zgjedhja e Harrisit do të ishte “një qortim i fuqishëm për ata që e konsiderojnë pjekjen e hamburgerëve si një punë pa rrugëdalje”, mendoi ai. “Nëse ajo beson me të vërtetë në Ekonominë e Mundësive, ndoshta mesazhi i saj për të gjithë ata me McJobs duhet të jetë: “Edhe ti mund të jesh president”.
Është e mundur që Trump të jetë thjesht i mërzitur që Harris mund të përfitojë nga një shoqërim me Harqet e Artë kur ai ka qenë prej kohësh i regjistruar si një konsumator entuziast i Big Mac (dhe Filet-o-Fish dhe patate të skuqura). Por është e lehtë të shihet se si mund të ketë vlerë një shoqërim simbolik me McDonald’s. Sigurisht, është një biznes shumëkombësh i përhapur që e ka kthyer ushqimin e prodhuar në masë në një markë vërtet globale. Por është ai që është ndërtuar për të përfaqësuar një imazh të qartë amerikan, që në një farë mënyre nënkupton authenticitetin. Dhe ky sezon zgjedhor është kujtimi i fundit, sikur të kishim nevojë për një të tillë, që një imazh i tillë është ai që shitet mirë edhe në shtëpi.